Entities/Entity SEO Là Gì? Cách Sử Dụng Các Thực Thể Trong SEO

Cách để kiểm tra có phải Entities/Entity SEO

Entities/Entity SEO đã tồn tại trong nhiều năm và đã ảnh hưởng đến nhiều khía cạnh của tìm kiếm, nhưng chúng hiếm khi được nhắc đến. 

Một phần lý do là không có nhiều thông tin chắc chắn về các thực thể trong SEO và các bằng sáng chế nổi tiếng không rõ ràng của Google cũng không giúp ích được gì nhiều. Ngay cả khi bạn hiểu các thực thể nhưng vẫn không rõ liệu chúng có thể được sử dụng cho SEO hay không.

[caption id="attachment_10726" align="aligncenter" width="800"] Entities/Entity SEO và cách sử dụng thực thể trong SEO[/caption]

Trong bài viết này, chúng tôi đã thu thập những thông tin ít ỏi về các thực thể và đã cố gắng hết sức để dịch từ ngôn ngữ sáng chế sang ngôn ngữ của con người một cách dễ hiểu. Và nhờ đó đã tìm cách khám phá ra một số chiến thuật SEO trong quá trình thực hiện.

Entities/Entity SEO là gì?

Hãy chuyển sang một trong những bằng sáng chế của Google để biết định nghĩa chính thức về các thực thể trong SEO. Thực thể là một sự vật (hoặc khái niệm là số ít, duy nhất) được xác định rõ ràng và có thể phân biệt được. 

Ví dụ: Một thực thể có thể là người, địa điểm, vật phẩm, ý tưởng, khái niệm trừu tượng, yếu tố cụ thể, thứ phù hợp khác hoặc bất kỳ sự kết hợp nào của chúng. 

[caption id="attachment_10727" align="aligncenter" width="800"] Entities/Entity SEO là các thực thể được xác định rõ ràng[/caption]

Nói chung, các thực thể bao gồm các sự vật hoặc khái niệm được biểu thị bằng ngôn ngữ, bằng danh từ. Ví dụ: màu "xanh lam", thành phố "San Francisco" và con vật tưởng tượng "kỳ lân" có thể là các thực thể.

Nói một cách ngắn gọn hơn, một thực thể là bất cứ thứ gì đủ đáng chú ý để người dùng tìm kiếm nó theo tên. Ví dụ: tôi chưa đủ nổi tiếng (chưa) để trở thành một thực thể, tôi chỉ là một trong số nhiều người viết về chủ đề SEO và không ai tìm kiếm tôi bằng tên. 

Nhưng hãy lấy Bill Sladewski, anh ấy đã giành được vị thế pháp nhân của mình bằng cách trở thành chuyên gia. Và được công nhận rộng rãi về các bằng sáng chế của Google thông qua việc liên kết, đề cập và phỏng vấn trên khắp các trang web.

Làm cách nào để Google tìm thấy các thực thể?

Google đang xây dựng cơ sở dữ liệu thực thể bằng hai quy trình riêng biệt: Sao chép các thực thể hiện có và khám phá các thực thể mới.

Google chủ yếu sao chép các thực thể từ các cơ sở tri thức hiện có (như Wikipedia và IMDb). Nó cho phép Google phát triển cơ sở dữ liệu của riêng họ nhanh chóng và họ chỉ lấy từ một số nguồn đáng tin cậy. 

Hạn chế là các cơ sở kiến ​​thức chậm bao gồm các thực thể mới và cập nhật các thực thể cũ. Vì vậy Google có nguy cơ không cung cấp nội dung phù hợp nhất.

Để giải quyết vấn đề này, Google đã cấp bằng sáng chế cho một số phương pháp để khám phá các thực thể mới từ dữ liệu phi cấu trúc có sẵn trên web. 

Một phương pháp đề xuất sử dụng các thực thể đã biết để xem liệu chúng có được kết nối với bất kỳ thực thể không xác định nào hay không. Thông qua cú pháp hoặc bằng cách thường xuyên xuất hiện cùng nhau trong cùng một tài liệu. 

Ví dụ: Nhiều nguồn nói "Andrei Prakharevich là một nhà văn tại Link Assistant", là một thực thể đã biết. Google sẽ tự hỏi Andrei Prakharevich có là một thực thể không.

Một phương pháp khác đề xuất đo lường giá trị thực thể dựa trên quy mô trường của nó. Tức là nó sẽ dễ dàng trở thành một thực thể đáng chú ý trong một trường hẹp hơn là một trường rộng. 

Ví dụ: Người viết sẽ khó khăn để thành một thực thể trong SEO. Nhưng dễ dàng hơn để trở thành một thực thể trong một danh mục con của SEO. 

Google lưu trữ các thực thể trong SEO như thế nào?

Google duy trì cơ sở dữ liệu ngày càng phát triển. Bảng dưới đây tóm tắt các loại thông tin mà Google thu thập về mỗi thực thể:

Loại dữ liệu Ví dụ Bình luận
Tên Giao tiếp Sử dụng các từ riêng Google, tên là biểu hiện ngôn ngữ của thực thể. Bản thân thực thể được lưu trữ dưới dạng một ID duy nhất.
ID pháp nhân XXXXXX01 ID duy nhất giúp phân biệt giữa các thực thể có cùng tên. Ví dụ: chương trình truyền hình của Californication sẽ là IDXXXXXX01.
Lớp học Truyền hình nhiều tập Một thực thể có thể thuộc bất kỳ số lượng lớp và phân lớp nào. Ví dụ: Californication là một bộ phim truyền hình nhưng nó cũng là một bộ phim hài. Các lớp thường là các thực thể theo đúng nghĩa của chúng.
Thuộc tính Ngày 13 tháng 8 năm 2007 Một thực thể có thể có bất kỳ số lượng thuộc tính nào. Ví dụ: Californication được phát hành vào ngày 13 tháng 8 năm 2007 và được đánh giá 57% trên Rotten Tomatoes. Các thuộc tính thường là các thực thể theo đúng nghĩa của chúng.
Mối quan hệ Ra mắt vào Mối quan hệ là một cách mà một thực thể được kết nối với các thực thể khác. Ví dụ: Californication được phát hành vào ngày 13 tháng 8 năm 2007, chạy trong bảy mùa, có sự tham gia của David Duchovny.
Sự liên quan 0,84 Điểm phù hợp đo lường sức mạnh và tầm quan trọng của mối quan hệ giữa các thực thể. Ví dụ: Google tự tin 0,99 rằng Californication là một bộ phim truyền hình. 0,36 tự tin rằng nó là một bộ phim truyền hình.

Cách để kiểm tra có phải là Entities hay không?

Cách dễ dàng nhất là truy cập vào Google đối tượng của bạn và xem đối tượng đó có bảng tri thức chuyên dụng hay không?

Một cách phức tạp hơn là sử dụng công cụ khai thác thực thể để lấy danh sách tất cả các thực thể mà google cho là phù hợp với truy vấn của bạn. 

[caption id="attachment_10728" align="aligncenter" width="740"] Cách để kiểm tra có phải Entities/Entity SEO [/caption]

Nếu chúng tôi đang sử dụng Mick Jagger làm ví dụ, thì Google coi 40 thực thể có phần nào liên quan đến truy vấn. Nhưng bản thân Mick Jagger giành chiến thắng với điểm số liên quan cao nhất là 9,747. Trong khi đối thủ gần nhất là Bianca Jagger với điểm số liên quan là 3,055. 

Công cụ này cũng cho chúng ta biết loại thực thể của chúng ta là gì, chẳng hạn như sự vật, con người, tổ chức,... Ngoài ra để kiểm tra xem thứ gì đó có phải thực thể hay không là truy cập nguồn và sử dụng API tìm kiếm sơ đồ tri thức của Google. Từ đó bạn có thể xem được mã đằng sau thực thể của mình. 

Phương pháp này không có lợi thế vì nó ít thân thiện với người dùng hơn. Và thông tin bổ sung duy nhất mà nó cung cấp là ID thực thể. Tuy nhiên, nếu công cụ trên ngừng hoạt động, bạn luôn có thể quay lại điều này.

Google sử dụng các thực thể trong SEO như thế nào?

Bất cứ khi nào có truy vấn tìm kiếm bao gồm một thực thể. Google sẽ sử dụng cơ sở dữ liệu thực thể của nó để nâng cao kết quả tìm kiếm. Đáng chú ý nhất, Google sử dụng các Entities/Entity SEO để thêm bảng tri thức, đưa ra các đề xuất tìm kiếm và nâng cao mức độ liên quan của các trang được phục vụ.

[caption id="attachment_10729" align="aligncenter" width="850"] Google sử dụng Entities/Entity SEO như thế nào[/caption]

Bảng tri thức

Bảng tri thức giống như một trích dẫn tối giản được đặt ngay trên trang kết quả tìm kiếm. Ngoài tên, hình ảnh và mô tả của thực thể, bảng điều khiển thường bao gồm một số thuộc tính thực thể quan trọng nhất. Các thuộc tính này khác nhau tùy thuộc vào loại thực thể

Đề xuất SERP

Vì Google biết lớp của thực thể, nó có thể đưa ra đề xuất về các thực thể khác từ cùng một lớp. Ví dụ: nếu tôi đang tìm kiếm Arc'teryx, Google sẽ xác định nó là một thương hiệu áo khoác ngoài và hỏi tôi liệu tôi có muốn xem các nhãn hiệu áo khoác ngoài khác(như Patagonia và The North Face) không?

Sử dụng cùng một logic, giờ đây tôi có thể tìm kiếm toàn bộ các lớp thực thể và xem một số đề xuất được cung cấp ngay trong tìm kiếm. 

Ví dụ: nếu tôi tìm kiếm những bộ phim hành động hay nhất, Google sẽ đưa ra một loạt các đối tượng được phân loại là phim hành động để lựa chọn.

Thứ hạng của trang

Thứ hạng của trang có lẽ là quan trọng nhất bởi vì các thực thể cho phép Google giảm ảnh hưởng của các từ khóa. Liên kết làm tín hiệu xếp hạng và thay vào đó tìm kiếm ý nghĩa của nội dung. 

Những gì nó có thể làm là lập bản đồ các thực thể trong một phần nội dung và xem liệu bản đồ có hợp lý hay không? Liệu tất cả các thực thể mong đợi có hiện diện và kết nối với nhau hay không?

Ví dụ: nếu tôi đang viết một bài báo về các bằng sáng chế của Google. Google có thể sẽ mong tôi đề cập đến Bill Sladewski (một chuyên gia về bằng sáng chế), cũng như văn phòng bằng sáng chế và nhãn hiệu Hoa Kỳ và nơi các bằng sáng chế được nộp. 

Về mặt lý thuyết, các trang web sử dụng tất cả các thực thể phù hợp, trong ngữ cảnh phù hợp sẽ xếp hạng trên các trang không sử dụng.

Cách sử dụng Entities/Entity SEO

Có một kỳ vọng rằng các thực thể trong SEO sẽ sớm thực hiện công việc của các liên kết ngược và các từ khóa. Có lẽ không phải tất cả, nhưng gần như hầu hết. Và hệ thống xếp hạng sẽ trở nên khó chơi hơn nhiều. 

Bởi lẽ Google sẽ có thể phân tích nhiều ngữ cảnh hơn trước đây. Không có loại vị trí không tự nhiên nào có thể vào được. Để đạt được điều này, nếu bạn muốn chứng minh chiến lược SEO của mình trong tương lai, bạn phải bắt đầu xây dựng các thực thể của riêng mình. 

[caption id="attachment_10730" align="aligncenter" width="829"] Cách sử dụng Entities/Entity SEO[/caption]

Ngoài ra, việc tăng cường kết nối với các thực thể khác trong lĩnh vực của bạn cũng góp phần giúp bạn thực hiện chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm hơn. Dưới đây là một số điều bạn có thể bắt đầu làm ngay hôm nay:

Xây dựng thương hiệu thực thể riêng của bạn

Thêm thực thể của riêng bạn vào sơ đồ tri thức Google sẽ là một tài sản đáng kinh ngạc cho chiến lược SEO của bạn. Trong số tất cả những thứ có được trong việc kinh doanh của mình, thương hiệu của bạn có lẽ là thứ dễ biến thành một thực thể nhất(trừ khi bạn có một số người nổi tiếng trong nhóm của mình).

Đảm bảo nâng cao nhận thức về thương hiệu của bạn thông qua cả kỹ thuật SEO và tiếp thị. Đưa ra một tên thương hiệu độc đáo, có định vị rõ ràng.

Ví dụ: Arc'teryx là công ty may mặc chuyên về áo khoác ngoài. Nhất quán với các thuộc tính thương hiệu của bạn (như địa điểm, ngày thành lập, thành lập,...).

Tạo và duy trì hồ sơ xã hội, một vài danh sách trong danh bạ doanh nghiệp chính để phục vụ thị trường của bạn. Quảng bá thương hiệu của bạn và đề cập an toàn(hủy liên kết cũng tốt) từ các tổ chức khác trong lĩnh vực của bạn.

Sử dụng đánh dấu lược đồ

Nếu bạn không muốn đợi Google tìm thấy các thực thể trên trang web của mình. Bạn có thể tăng tốc mọi thứ bằng cách sử dụng dữ liệu có cấu trúc. Nó cung cấp một thư viện thẻ khổng lồ, có thể được sử dụng để cho Google biết phần nội dung nào của bạn là thực thể và đâu là thuộc tính của thực thể. 

Cụ thể, lược đồ doanh nghiệp địa phương có thể được sử dụng để liên kết doanh nghiệp của bạn với các thực thể địa lý lân cận và tăng sự nổi bật của bạn trong tìm kiếm địa phương. 

Đánh dấu tổ chức, cá nhân và tác giả có thể được sử dụng thêm để tạo kết nối giữa các thực thể trên trang web của bạn và hồ sơ của họ trên các trang web khác.

Xác nhận hồ sơ GMB của bạn

Xác nhận quyền sở hữu, tối ưu hóa và duy trì danh sách Google doanh nghiệp của tôi (GMB) là phần quan trọng nhất của bất kỳ chiến lược SEO địa phương nào. Nó không nhất thiết phải biến doanh nghiệp của bạn thành một thực thể, nhưng nó giúp bạn làm được điều đó.

[caption id="attachment_10731" align="aligncenter" width="800"] Nghiên cứu Entities/Entity SEO cho nội dung của bạn[/caption]

Google sẽ sử dụng danh sách của bạn để tìm hiểu thông tin đáng tin cậy về doanh nghiệp của bạn và tạo kết nối giữa doanh nghiệp của bạn với các tổ chức địa phương khác. Nó sẽ làm nên điều kỳ diệu cho thứ hạng địa phương của bạn. 

Vì vậy, hiệu ứng rất giống với việc trở thành một thực thể, chỉ là về mặt kỹ thuật, cơ sở dữ liệu doanh nghiệp cục bộ tách biệt với sơ đồ tri thức.

Nghiên cứu Entities/Entity SEO cho nội dung của bạn

Bất cứ khi nào bạn lên kế hoạch cho một phần nội dung mới, hãy đảm bảo rằng nó bao gồm các thực thể khác mà Google cho là có liên quan đến chủ đề của bạn. Đây là cách bạn có thể nghiên cứu các thực thể này:

Tìm kiếm trên Google

Đầu tiên, chúng tôi biết rằng Google sử dụng các liên kết thực thể để nâng cao kết quả tìm kiếm. Vì vậy, một điều chúng tôi có thể làm là Google chủ đề chính phần nội dung của chúng tôi. Và xem loại đề xuất thực thể nào xuất hiện trong tìm kiếm.

[caption id="attachment_10732" align="aligncenter" width="900"] Entities/Entity SEO và tìm kiếm trên Google[/caption]

Ví dụ: Nếu tôi đang lên kế hoạch cho một bài viết về áo khoác nam đẹp nhất, tôi sẽ tìm kiếm trên Google chủ đề của mình và kiểm tra phần “mọi người cũng hỏi” để biết các câu hỏi liên quan. 

Sau đó, cuộn xuống cuối SERP và xem các tìm kiếm liên quan. Cuối cùng là chuyển sang tìm kiếm hình ảnh và cuộn qua các công cụ sửa đổi tìm kiếm được đề xuất.

Wikipedia

Chúng tôi biết rằng Google sử dụng Wikipedia làm một trong những nguồn cho cơ sở dữ liệu thực thể của mình. Vì vậy có lý do là bạn cũng có thể sử dụng Wikipedia để tra cứu các thuộc tính của thực thể và tìm các thực thể liên quan khác. 

Ví dụ: Nếu tôi viết một bài báo về Mick Jagger, Wikipedia sẽ nói với tôi rằng tôi không thể làm điều đó nếu không đề cập đến Keith Richards.

API ngôn ngữ tự nhiên

Và điểm dừng cuối cùng là bản demo API ngôn ngữ tự nhiên của Google (NLP API). Công nghệ mà nó sử dụng để xử lý văn bản và tách ra các thực thể. Bản thân công nghệ này được trả phí, nhưng bản demo là miễn phí.

[caption id="attachment_10733" align="aligncenter" width="600"] Entities/Entity SEO và API ngôn ngữ tự nhiên[/caption]

Những gì bạn có thể làm là sao chép nội dung xếp hạng hàng đầu của đối thủ cạnh tranh, chạy nội dung đó thông qua API NLP và khám phá hầu hết các thực thể nổi bật được đề cập trong nội dung, như sau:

Công cụ này có thể sẽ phát hiện ra hàng trăm thực thể cho mỗi văn bản, nhưng chỉ một vài trong số chúng sẽ có điểm số đáng kể. 

Lấy một vài thực thể nổi bật nhất từ ​​một vài đối thủ cạnh tranh của bạn, thêm chúng vào những gì bạn có từ tìm kiếm trên Wikipedia và Google. Và bạn đã có cho mình một danh sách chắc chắn về các thực thể mà bạn có thể muốn đưa vào nội dung của mình.

Kết luận

Tôi thích nghĩ về các thực thể như mô hình kỹ thuật số của thế giới thực và tôi tò mò muốn biết nó sẽ đi theo hướng nào về SEO. Có lẽ mô hình sẽ trở nên tốt đến mức chúng ta sẽ không cần SEO để giải thích nội dung của mình cho các công cụ tìm kiếm. 

Hoặc có lẽ nó sẽ trở nên vô cùng phức tạp và chúng tôi sẽ phải sử dụng hàng tấn dữ liệu có cấu trúc để giúp Google hiểu những gì, là gì. 

[caption id="attachment_10734" align="aligncenter" width="800"] Entities/Entity SEO là thực thể vô cùng quan trọng[/caption]

Nhưng cho dù theo hướng nào thì chắc chắn rằng tầm quan trọng của các thực thể sẽ chỉ ngày càng phát triển và những người bắt đầu sử dụng chúng ngày hôm nay được xác định sẽ chiến thắng về lâu dài. 

Như đã đề cập chi tiết ở trên, Entities/Entity SEO là các thực thể vô cùng quan trọng. Google xây dựng cơ sở dữ liệu thực thể thông qua hai quy trình riêng biệt là sao chép các thực thể hiện có và khám phá các thực thể mới. Hy vọng với sự trình bày ở trên sẽ giúp ích cho bạn hiểu rõ được về Entities/Entity SEO.